Affichage dynamique à Dieppe : les commerces d'une ville touristique et portuaire

Deux villes en une

Un samedi de marché, le centre de Dieppe est plein : habitants des environs, visiteurs venus pour la journée, familles en week-end. Un mardi de novembre, la même rue retrouve sa clientèle d'habitués. Entre les deux, le nombre de passants varie du simple au multiple.

La ville cumule plusieurs flux. Les Dieppois et les habitants du pays de Caux y font leurs courses toute l'année. Les visiteurs d'un jour viennent pour la plage, le port et le marché. Et la liaison maritime avec Newhaven amène des voyageurs britanniques, de passage avant ou après la traversée.

Le calendrier comme outil

Une affiche imprimée parle à tout le monde de la même façon, toute l'année. Un écran permet de préparer plusieurs jeux de contenus et de les faire se succéder automatiquement : l'offre de la semaine pour les habitués en basse saison, la carte, les spécialités et les horaires élargis quand les visiteurs arrivent.

Le calendrier dieppois s'y prête. Les week-ends de beau temps, les vacances scolaires, la saison de la coquille Saint-Jacques, la foire aux harengs de novembre, le festival de cerfs-volants : autant de moments où la fréquentation change et où le message gagne à changer aussi. Tout se programme à l'avance, par date et par heure.

• Un jeu de contenus pour la basse saison, un autre pour l'été
• Des boucles propres aux week-ends et aux jours de marché
• Une bascule automatique aux dates choisies
• Une modification possible à tout moment, depuis un smartphone

Quai Henri IV et front de mer : être lu depuis le quai

Sur le quai Henri IV, les restaurants s'alignent face au port de plaisance, et le promeneur choisit en marchant. Un écran en vitrine qui montre le plat du jour, le plateau de fruits de mer et les prix l'aide à se décider avant d'avoir lu dix cartes.

Les distances y sont plus longues qu'en rue piétonne : on lit depuis le quai, depuis la terrasse voisine, en longeant les bateaux. Il faut une image lumineuse et de gros caractères. Sur une façade exposée au soleil, c'est un écran LED qui s'impose.

Grande Rue : vitrines étroites, passage à pied

Dans la Grande Rue et autour de la place du Puits-Salé, la logique est celle d'un centre piéton. Le passant est à deux mètres de la vitre : il lui faut une image fine, donc un écran LCD ou un écran LED à pas serré, en format portrait pour ne pas masquer la boutique.

Les commerces de bouche, les boutiques et les agences immobilières y ont un intérêt commun : rester visibles le soir. En saison, la rue est encore fréquentée bien après la fermeture, et une vitrine éclairée par un écran continue de présenter l'offre.

Parler aux visiteurs britanniques

Une partie des passants ne lit pas le français. Traduire une vitrine imprimée double la surface nécessaire, ce qui est rarement possible. Sur un écran, il suffit d'ajouter une boucle en anglais, qui alterne avec la boucle française.

Pour un restaurant, un hôtel ou un commerce de souvenirs proche du port, c'est un avantage simple à obtenir. Les horaires, la carte et les spécialités sont compris du premier coup d'œil, sans que personne ait à expliquer.

L'air marin : ce qui tient, ce qui ne tient pas

Sur le front de mer et sur les quais, l'air chargé de sel et le vent mettent le matériel à l'épreuve. Un écran ou un totem posé dehors doit être étanche — indice IP65 —, monté sur un châssis traité contre la corrosion, avec une visserie inox et une structure prévue pour les rafales. Le surcoût à l'achat est modeste au regard de la durée de vie gagnée.

Derrière une vitrine, l'écran est protégé. C'est souvent la solution la plus durable sur le littoral, et la plus simple sur le plan réglementaire : un dispositif en façade relève du règlement de publicité et suppose une démarche en mairie, ce que nous vérifions pour vous.

Par où commencer

L'audit sur place est gratuit. Nous regardons l'orientation de la vitrine, la distance des passants et l'exposition au vent, et nous discutons de votre calendrier : quand travaillez-vous le plus, et pour quelle clientèle ? Le devis précise le matériel, la pose et les frais de déplacement. Dieppe est à environ une heure de notre base ; nous groupons nos interventions sur le littoral, de Dieppe à Fécamp.