Dans un centre commercial, les écrans servent deux publics : le gestionnaire, qui informe, oriente et vend de l'espace publicitaire, et les enseignes, qui veulent attirer le client jusqu'à leur boutique. Allées, entrées, parking et atrium n'appellent pas le même matériel.
Un centre commercial communique sans arrêt : horaires des jours fériés, animations, nouvelle enseigne, services, travaux sur le parking. Sur papier, chaque message demande d'imprimer, de poser puis de retirer des dizaines d'affiches. En réseau, une campagne part sur tous les écrans à la même heure, et une information imprévue — une entrée fermée, un parking complet — s'affiche en quelques minutes sur les seuls écrans concernés.
Le réseau est aussi une source de recettes. Le centre vend des passages dans la boucle à ses enseignes, et parfois à des annonceurs extérieurs. Tout se joue sur la durée de la boucle : découpée en six spots de 10 secondes, une boucle de 60 secondes fait passer chaque annonceur soixante fois par heure sur chaque écran. Une boucle plus longue espace les passages.
Reste à savoir qui a la main. Le gestionnaire, le marketing et les grandes enseignes veulent tous publier ; sans règle, la boucle s'allonge et la charte se dilue. Le centre fixe donc la charte et le calendrier, chaque enseigne remplit le créneau acheté. Nous détaillons cette organisation dans notre article sur le pilotage d'un réseau d'écrans.
La boucle des allées alterne les messages du centre et les créneaux vendus : soldes d'une enseigne, ouverture d'un restaurant, lancement d'un produit. Chaque campagne vise un groupe d'écrans, par exemple ceux du niveau de la boutique.
Près de chaque entrée, le plan s'affiche orienté depuis l'emplacement de l'écran, avec le repère « vous êtes ici », les boutiques par univers et un QR code vers le plan en ligne. Nos écrans ne sont pas tactiles.
Défilé, marché de Noël, ateliers des vacances, lancement d'une enseigne : le mur d'image donne une scène aux temps forts, et diffuse le reste du temps les campagnes du réseau. Pour un renfort ponctuel, la location d'écrans complète l'installation.
Dimanches et jours fériés, horaires des restaurants, consigne, bornes de recharge, carte cadeau, niveaux de parking disponibles : l'information pratique change sur tous les écrans à la fois.
Une grande enseigne équipe sa vitrine sur l'allée d'écrans à ses couleurs, dans le cadre que fixent souvent le règlement intérieur du centre et le bail : taille, luminosité, son. Nous préparons ces projets avec l'enseigne.
Décrivez-nous votre lieu et ce que vous voulez y montrer : nous vous disons ce qu'un écran peut y faire — et ce qu'il ne fera pas.
Demander un audit gratuitDans les allées, l'écran se lit en marchant, à quelques mètres : portrait, sur pied ou en applique sur un pilier, à hauteur de regard. Sous l'éclairage d'une galerie, 600 à 1200 nits suffisent ; pour un plan lu de près, un pas fin, P1.5 à P2.5, garde nets les noms des boutiques.
Voir la ficheDans l'atrium, le mur d'image se dimensionne selon la hauteur disponible et le recul du public, souvent depuis les étages : P2.5 à P4 selon la distance. Un rafraîchissement d'au moins 3840 Hz évite le scintillement sur les vidéos que les visiteurs filment au téléphone.
Voir la ficheAux entrées et sur le parking, le totem double face IP65 se voit dans les deux sens de circulation. Lu de loin, il se contente d'un pas de P3.9 ou P4.8 ; ses 6000 nits au maximum se réduisent le soir pour ne pas éblouir.
Voir la ficheRepères indicatifs : chaque lieu est différent, et nous les affinons lors de l'audit gratuit.
| Allées | Écrans portrait en réseau, 600 à 1200 nits |
|---|---|
| Plan et annuaire | Écran non tactile, P1.5 à P2.5, plan propre à chaque emplacement |
| Atrium | Mur d'image sur mesure, P2.5 à P4 selon le recul, 3840 Hz au moins |
| Parking et entrées | Totem double face IP65, jusqu'à 6000 nits, haut de 1,8 à 3 m |
| Régie | Boucle de durée fixe, découpée en créneaux vendus aux enseignes |
| Pilotage | Droits par profil, programmation par groupe d'écrans |
Dehors, un totem visible d'une voie ouverte à la circulation publique, publique ou privée, relève du code de l'environnement (article R581-1). Selon son emplacement et ce qu'il affiche, c'est une enseigne, une préenseigne ou une publicité : la qualification se vérifie avec la commune, dont le règlement local peut ajouter ses règles. Une publicité lumineuse s'éteint entre 1 h et 6 h, une enseigne aussi une fois le centre fermé. Hors agglomération, la publicité n'est admise que si le règlement local l'autorise près d'un centre commercial ; la publicité lumineuse est interdite dans les agglomérations de moins de 10 000 habitants hors unité urbaine de plus de 100 000 habitants.
Un centre commercial est un établissement recevant du public, de type M au sens du règlement de sécurité contre l'incendie. Chaque écran s'y implante sans réduire une circulation ni masquer le balisage d'évacuation, et son alimentation suit les installations de l'établissement. L'emplacement se valide avec le responsable sécurité, et la pose se fait avant l'ouverture ou de nuit, avec l'accord du gestionnaire.
Durée de la boucle, part réservée au centre, créneaux à vendre, charte graphique, délai de dépôt, contenus refusés : ces règles se fixent avant le choix des écrans. Le logiciel les applique ensuite : chaque enseigne dépose ses visuels dans son espace, le centre les relit, la diffusion se programme par groupe d'écrans et l'état de chaque écran se suit à distance.
Basés à Roumare, près de Rouen, nous installons et entretenons nos écrans en Normandie et en Île-de-France. Pour un projet ailleurs en France, décrivez-le-nous : nous étudions chaque demande et vous disons comment nous pouvons l'accompagner.
Oui. La boucle se découpe en créneaux que le centre vend à ses enseignes ou à des annonceurs extérieurs, selon ses contrats. Sa durée fixe la valeur de chaque créneau : sur une boucle de 60 secondes, un spot de 10 secondes passe soixante fois par heure. Dehors, sur un totem ou en façade, la publicité obéit en plus au code de l'environnement et au règlement local.
Un écran portrait près de chaque entrée et de chaque escalier mécanique. Le plan s'oriente depuis l'emplacement de l'écran, avec le repère « vous êtes ici » : chaque écran reçoit donc sa propre version. Lu de près, il demande un pas fin, P1.5 à P2.5. Nos écrans ne sont pas tactiles : la liste des boutiques défile par univers, et un QR code ouvre le plan détaillé sur le téléphone.
Par des droits définis dans le logiciel de diffusion. Le centre fixe la charte, la durée de la boucle et la part qu'il se réserve ; chaque enseigne publie dans son créneau, sans voir ceux des autres, et le centre relit les visuels avant diffusion. Chaque campagne vise un groupe d'écrans : un niveau, une entrée, le parking.
Jusqu'à 6000 nits, pour rester lisible en plein soleil, avec une luminosité réduite le soir pour ne pas éblouir les conducteurs. Lu à plusieurs dizaines de mètres, le totem se contente d'un pas de P3.9 ou P4.8, en double face pour les deux sens de circulation. Son allumage suit son statut : une publicité lumineuse s'éteint entre 1 h et 6 h, une enseigne aussi une fois le centre fermé.
Menu boards par stand, écran d'orientation, mur d'écrans pour les animations : un affichage commun qui laisse sa place à chaque enseigne.
Voir l'applicationPromotions de la semaine, comptoirs traditionnels, caisses, parking et drive : des écrans au rythme du magasin, en complément des étiquettes.
Voir l'applicationVitrine et surface de vente : montrer les nouveautés, annoncer les soldes et les événements, réutiliser ses visuels Instagram, sans réimprimer d'affiches.
Voir l'applicationEnseigne ou publicité, règlement local, tenue au vent, luminosité de nuit : ce qu'un écran sur bâtiment demande avant la pose.
Voir l'applicationGérer cent écrans depuis un seul poste, équiper un hall de siège, respecter le règlement de publicité parisien : l'affichage dynamique à l'échelle francilienne.
Lire l'articleÉcran derrière la vitrine, enseigne numérique en façade, extinction de nuit : ce que dit la réglementation et les démarches avant d'installer un écran.
Lire l'articleLuminosité, coût, usage… le comparatif clair pour choisir le bon écran pour votre vitrine ou votre enseigne.
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