Yvetot est la ville-marché du pays de Caux. Son centre, reconstruit après 1940, s'organise autour du Mail, long axe commerçant, et de l'église Saint-Pierre, ronde, connue pour sa grande verrière. On y vient de toutes les communes alentour pour les courses, les rendez-vous de santé et les démarches, et le marché y attire chaque semaine une clientèle venue de tout le plateau.
Cette clientèle est fidèle et motorisée. Elle connaît déjà les commerces ; ce qu'elle ne connaît pas, c'est l'offre du moment. Un écran en vitrine sert ici moins à se faire remarquer qu'à annoncer : l'arrivage, la promotion de la semaine, un changement d'horaires. Comme la concurrence visuelle est faible, un format modeste suffit, ce qui garde le budget raisonnable.
La ville est aussi un point de passage entre Rouen et Le Havre, desservie par la route et par le train. En entrée de ville et sur la zone commerciale, la lecture se fait depuis la voiture : c'est le terrain du totem et de l'écran extérieur, lus à plusieurs dizaines de mètres.