Écran vitrine : 5 erreurs qui gâchent l'investissement

Pour le choix entre LED et LCD, voyez notre comparatif LED ou LCD. Ici, on parle de tout ce qui se passe après.

Erreur n°1 : écrire un paragraphe sur l'écran

Un passant regarde une vitrine pendant deux à trois secondes. Il ne lira pas cinq lignes de texte. Le visuel efficace tient en trois éléments : une image forte, un message de cinq mots maximum, un prix ou une date.

Le bon test : montrez le visuel à quelqu'un pendant trois secondes, puis cachez-le. S'il ne peut pas répéter le message, il y a trop de texte.

Erreur n°2 : une boucle de quinze visuels

Plus la boucle est longue, moins chaque message est vu. Un passant qui longe la vitrine voit un ou deux visuels, pas quinze. Votre offre principale risque de passer au moment où personne ne regarde.

Visez quatre à six visuels, de cinq à huit secondes chacun. Mettez l'offre la plus importante deux fois dans la boucle. Le reste peut tourner d'une semaine à l'autre.

Erreur n°3 : placer l'écran sans regarder le soleil

Un écran peut être parfaitement lisible à 10 h et noyé dans un reflet à 16 h. Avant de fixer quoi que ce soit, observez votre vitrine à deux moments de la journée : quand le soleil la frappe et quand la rue est la plus passante.

Trois réglages simples changent tout :

• La hauteur : le centre de l'écran à hauteur des yeux d'un passant, autour de 1,60 m.
• L'angle : légèrement orienté vers le flux principal de piétons.
• L'écart avec la vitre : assez proche pour limiter les reflets, sans coller l'écran contre le verre qui chauffe.

Erreur n°4 : oublier la prise et le Wi-Fi

C'est l'erreur la plus fréquente le jour de la pose. La vitrine n'a pas de prise à proximité, ou la box est au fond de la réserve et le Wi-Fi n'arrive pas jusqu'à la vitrine.

Vérifiez deux choses avant la commande : une prise électrique à moins de deux mètres de l'emplacement, et le signal Wi-Fi à l'endroit exact de l'écran (un simple test avec votre téléphone suffit). Si le signal est faible, un répéteur ou une connexion 4G dédiée règle le problème. Nous le vérifions lors de l'audit.

Erreur n°5 : ne plus toucher aux visuels

Un écran qui affiche les mêmes visuels depuis six mois devient du décor. Vos clients habituels ne le voient plus. Le premier intérêt de l'écran, c'est justement de changer le message sans réimprimer.

La solution tient en une habitude : un créneau de quinze minutes par semaine pour mettre à jour un ou deux visuels. Si vous n'avez pas le temps, déléguez la création : c'est un service que nous proposons.

Bonus : l'extinction de nuit

Il n'y a pas d'horaire national pour un écran placé derrière la vitre, mais le règlement local de publicité peut en imposer un : dans la Métropole Rouen Normandie, c'est de 21 h à 7 h. Programmez l'extinction automatique dès l'installation : vous restez dans les règles, et vous réduisez la consommation. Nous détaillons les règles dans notre article sur les autorisations et l'extinction de nuit.

En résumé

Vous préparez un projet ? Notre audit gratuit vérifie l'emplacement, l'exposition et la connexion avant tout devis.